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包裝動態

一場關乎包裝創意產業發展的“頭腦風暴”

2014-12-15
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——市包裝技術協會召開包裝創意產業發展趨勢研討會

  包裝創意產業如何與企業包裝產品的融合發展?包裝創意產業如何與產學研的協同發展?包裝創意設計服務平臺如何推進包裝創意產業發展?在包裝行業發展的關鍵時期,由上海市包裝技術協會主辦的包裝創意產業發展趨勢研討會,于20141120日下午130在南昌路47號科學會堂1號樓瓦朗塞廳舉行。這場以圓桌會議的形式,匯聚有政府有關部門領導、包裝印刷業的著名企業、包裝創意設計專業公司、包裝創意設計相關院校專家,以及包裝終端用戶企業的代表的會議,與會者圍繞包裝創意產業發展趨勢的三項議題,以高于產業的視野和格局,發表的有關當前經濟形勢的分析和對包裝產業創新驅動發展、經濟轉型升級的研究成果及意見建議,無疑對包裝創意產業的發展起到積極的推動作用。

  會議由上海市包協會長莊英杰主持。

  會議首先圍繞包裝創意產業與企業包裝產品的融合發展議題進行發言。

  中國美術學院上海設計學院常務副院長范凱熹認為,我們的時代處于移動互聯網時代。

光有傳統的專業和技能是不夠的,還要有互聯網知識,他特別引用了蔡文勝的話:未來屬于在傳統領域里面懂得互聯網技術的人,而不是屬于在互聯網領域里面不懂傳統的傳統技術,或者是在傳統領域里面,熟悉傳統技術,不熟悉互聯網技術的人。范凱熹提出,互聯網的思維是我們做互聯網平臺的一個基礎。包裝產業的發展也要借助于互聯網的發展。

  上海高誠創意科技集團宣傳總監李青龍結合上海高誠包裝設計創意的實踐,表示企業產品的包裝創意設計必須在其實用性基礎上,同時具備其獨特性,才能提升產品價值,從而為更多消費者所喜愛。他認為,在包裝產業與包裝產品的融合發展已成為業界常態發展模式的局面下,我們更應將重點置于以下四個方面:國內產品的標準;創意設計的獨特性;創意企業間共贏共榮的理念;與國際先進同類行業、產業加強溝通,致力于成為行業國際標準的制定者,或擁有更多的話語權。

  濟豐包裝(上海)有限公司集團研發中心經理黃昌海表示,一個包裝創意產業的發展與企業包裝產品需要有較好的融合度才能較好的發展起來,不同類型的包裝企業在發展其創意產品時的定位很重要。現在的濟豐包裝是一個偏重于運輸包裝生產型的包裝企業,在進行創意性包裝產品或包裝方案時應該循序漸進,逐步達成自己的目標,可以先從運輸包裝逐步過渡到運輸銷售型包裝,然后再過渡到可生產或銷售型包裝產品。包裝創意設計會因為不同包裝功能而有所不同,作為運輸包裝應更多的關注產品的保護能力,其創意需要也更多地體現在包裝的生產效率與質量、包裝功能性以及運輸展示結合性能上。

  上海銳翔包裝創意設計有限公司市場部經理何海顏認為,包裝產品+創意設計是最新融合發展趨勢,而產業融合的未來發展主題是用戶體驗。從4P 原則轉化到4C原則,完完全全從用戶的角度去考慮產品的包裝和產品的創意設計。以iphone6的包裝為例,非常簡約的圖形和顏色的重度識別,簡約到不能再簡單了,但它的傳遞的是用戶的體驗。可口可樂公司的個性定制活動和即將在中國開展的快樂重生的活動案例,也是引領在用戶體驗上滿足的消費購買群體。何海顏說,最近,上海銳翔開發設計的一款美源堂蜂蜜包裝,就是從用戶體驗的角度,改變包裝形態,采用鐵罐和封裝包裝,既有利于蜂蜜的保鮮,又讓消費者更方便攜帶和使用。

  上海金榮翔企業發展有限公司研發總監董靜表示,上海金榮翔在2000年時意識到危機,也發現了商機,即比包裝加工制造企業向前多跨了一步,建立一支專業包裝創意研發團隊,比包裝創意企業向后多走了一步,擁有一支深度制造加工的團隊,由于這樣的融合,使得企業有新的發展,包裝產品從單一的月餅包裝向多領域市場發展,并跨出國門走向歐美市場,同時我們的包裝創意作品先后獲得了世界之星亞洲之星莫比獎等眾多獎項和多項國家專利。現在,隨著對外交流的頻繁,信息的大量涌入,以及各項政策規范的出臺,更凸顯了包裝創意產業與包裝產品的融合需求。

  會議接著就包裝創意產業與產學研的協同發展的議題進行發言。

  上海出版印刷高等專科學校印刷包裝工程系主任徐東表示,產學研協同創新是技術需求方的企業與技術供給方的科研院所、高校之間的一種合作,是促進技術創新要素的有效聚集和優化組合,共享互補,產生更大的效益。他認為,產學研協同創新是推進包裝創意產業發展的核心動力之一。包裝創意產業是依靠人的智慧、技能、創意,借助于高科技對包裝文化資源進行創造與提升,通過包裝創意,使得包裝產品產生出更高的附加值。他指出,在協同創新的實踐過程中,目前需要解決單門獨戶等思想認識方面的問題。同時,需要解決高校每個學科集群內部和產業集群內部對接、如何組織和管理的組織管理機制、以及績效評價、權益分配、資源共享機制問題。

  上海工程技術大學藝術設計學院譚穎的發言介紹了上海工程技術大學包裝創意團隊的建設發展之路。2011年,張杰教授帶領團隊骨干教師利用自身所聚集的政府、協會、企業、高校、研究機構等資源,策劃成立了中國包裝創意基地,并致力于各項活動將高校創意成果進行展示。三年以來,連續舉辦了中國(昆山)國際包裝印刷創意產業博覽會,策劃承辦了2012上海國際印刷周暨中國印刷創意設計大賽,邀請了眾多高校和企業前來參加,效果顯著。在校企結合方面,采取企業專家+團隊的實踐教學模式和校內+校外的實踐培養模式,使師生可以了解市場前沿,掌握市場脈搏,實現學校課堂教學與市場需求的對接,真正形成產學研三位一體的良性發展。

  會議在進入包裝創意設計服務平臺推進包裝創意產業發展議題時,上海界龍實業集團股份有限公司設計中心副主任莊建民介紹說,包裝設計在傳統制造業的包裝企業內是個服務部門,在企業外又是現代服務業的創意機構,如何扮演好這兩個角色,是紙包裝行業創新驅動、轉型發展的課題。上海界龍的定位是:產學研聯盟、產業鏈服務、創意集聚區。上海界龍通過這三個途徑來到設想的目標。他重點介紹上海界龍目前正在進行的中國國際印刷包裝創意總部園項目和印刷包裝創意數字高端服務平臺項目情況。其中印刷包裝創意高端數字服務平臺項目建設內容包括創意設計商品化服務;數字資產網絡化服務;包裝數據庫管理服務;印刷貿易外包服務;公共平臺增值化服務。他說,這個平臺作用就是怎么把沙子建成混凝土,建成包裝設計的產業鏈。包裝平臺所形成的一個服務功能,一是品牌策劃服務;二是產品策劃及設計服務。平臺中的數據庫是開放的,是把客戶的經驗整合起來,大家一起攻關,一起來做,服務好這個市場。他認為:我們的市場很大,如果我們聯合的好,平臺一定會大有可為。以今年上海界龍和出版專科學校的一個項目合作為例,企業和學校在產品包裝設計上共享互補,贏得湖北省多家客戶的歡迎,產品業務得到很快拓展。

  上海煙草包裝印刷有限公司設計中心副主任于勤表示,推進包裝創意產業與企業包裝產品的融合發展,要根據產品特點和消費者需求發揮自身優勢。她介紹,近幾年來,上海煙印在綠色包裝和包裝的安全性方面做了很多工作,特別是被國家局確定煙草行業首家包裝印刷類企業中心,專門研究印刷包裝的安全性,全面提升了上海煙印公司的技術實力。因此,上海煙印應該發揮自身的優勢,在包裝安全性上,進行更多的研究和探討,努力縮小與國外的差距;同時,根據產品的特點和消費者的需求,尋找產品既要高端大氣、又要安全的平衡點。在這過程中,我們需要更多的合作和交流。

  九木傳盛廣告有限公司藝術總監趙佐良說:我們現在是互聯網大國,有12億人的手機用戶、5億人的微信微博。這是一個變化,第二個變化是我們的目標對象在變化,企業在變化,最終是消費者也在變化。現在的年輕人都在看了,建議我們的設計委也建個,我們每個公司、每個企業、每個人都是一個點,如何把他聯在一起,合理共振,向著一個目標。他說,最近受邀參加了三個活動,一是包裝之家的2014年峰會,二是面向設計師的創意發聲,三是亞洲標簽大獎的評審頒獎,規模很大,很有強調,可見的力量很大的。所以我們模式、機制的轉變要快,要跟上時代的變化,跟上消費者和年輕人的思路發展。我們如果不變,就會被新的模式。

  上海彩池包裝設計有限公司總經理林昌認為,我們這個行業是不會掉下去的,但是會有掉隊的企業。對互聯網時代,我們要利用。包括設計、材料等方面,界龍、煙印研發的成果要多讓大家分享,就像微信一樣,朋友圈分享的就是各種體驗。

  上海市食品協會烘焙委員會秘書長高克敏、上海海融食品公司許錦國,上海方信包裝材料有限公司常務副總經理張建國等也分別作了發言。持續了近三個小時的熱烈發言,其實就是一場關乎包裝創意產業發展的頭腦風暴

  會上,上海市經信委都市產業處處長劉波英指出,今天的會議討論包裝產業發展趨勢是非常有意義的,尤其在工業化、信息化深度融合,信息時代快速發展的關鍵時間段,怎么樣把我們的傳統企業,通過新模式、新技術的重新打造,能夠上一個新臺階。

  劉波英強調,包裝產業具有創意形象、示范引領、體現企業品牌意識的特點,同時,又是橫切面非常廣泛和行業。在市經信委大力推進四新(新產業、新業態、新技術和新模式)的經濟轉型發展中,包裝產業非常具有發展潛力,政府應該配合好包裝產業辦好實事。我今天重點就是聽取大家對政府在產業發展方面的需求,包括對政府有關制訂政策、產業導向的有哪些建議?可以帶回去加深產業管理部門對這個行業的服務意識。目前,我們正全力打造設計產業,要從傳統的產品設計、工業設計,打造成形象設計、環境設計、流程設計、集成設計、服務設計等一系列的設計體系,而設計產業與包裝產業是密切相關的,設計與創意也是密切相關的,包裝產業屬于主力軍,品牌和創意設計作為我們創意產業的引領,推動產業轉型,這方面包裝產業是大有可為的。

最后,莊英杰會長作會議總結,他說,今天的研討會是為了解決提升終端用戶的產品附加值,提升包裝行業的整體水平。具體如何做?就是今天研討的三個議題。我認為,包裝是服務業,是產品的組成部分,是制造業需要服務的部分。包裝的源頭是創意設計,最后是整體包裝服務,延伸我們包裝的生命。包裝是有靈魂的,是有生命的,有生命的產業是鮮活的。因此,我們應該珍惜,要在包裝產業的發展中更好地貢獻我們的才華。莊英杰指出,從包裝產業的發展的趨勢來講,我們的包裝要怎么做到功能化、智能化、個性化、數字化、簡約化。還必須強調三個做到:一是從包裝制造怎么到包裝服務;二是從包裝制造怎么到包裝創造;三是從生產包裝怎么到經營包裝。這樣,我們的包裝產業的生命力就會更強。(正初)

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